Tendances et bonnes pratiques de la Vidéo Marketing

La vidéo s’est imposée comme un axe de développement majeur dans les stratégies de communication et de conversion. Pourtant, la majorité des entreprises se contentent de mesurer leur performance à travers un seul indicateur : le nombre de vues. C’est clairement insuffisant pour développer et optimiser une stratégie digne de ce nom. Une vidéo bien pensée ne se juge pas à sa viralité ponctuelle, mais à sa capacité à engager, retenir et convertir dans la durée.

Le direct a toujours fasciné. Parce qu’il échappe, un peu, à la maîtrise. Parce qu’il exige de se montrer tel que l’on est, sans montage, sans filet. Parce qu’il crée un lien immédiat, presque intime, entre ceux qui émettent et ceux qui regardent. C’est peut-être pour cela que la vidéo en direct, longtemps réservée aux studios de télévision, s’est imposée comme un outil stratégique dans les dispositifs de communication des marques.

Aujourd’hui, diffuser un événement en live ne relève plus de la prouesse technique. Ce qui compte, c’est la pertinence du format, la qualité de l’expérience proposée, et la valeur de l’échange qu’on offre à celles et ceux qui se connectent.

Dans un contexte de saturation de l’attention et de fragmentation des canaux de communication, les marques font face à un double défi : engager durablement leurs audiences tout en maîtrisant les supports sur lesquels elles diffusent leurs contenus. L’émergence des médias de marque propriétaires s’inscrit dans cette dynamique. Et parmi eux, le média vidéo, structuré autour d’une plateforme dédiée, apparaît comme un levier particulièrement efficace pour animer une communauté.

Créer une plateforme vidéo, c’est bien. L’alimenter régulièrement avec du contenu engageant et varié, c’est encore mieux.

Que vous soyez une marque, un média ou un acteur du e-learning, votre succès dépend de la richesse et de la pertinence de votre catalogue. Un contenu pauvre ou répétitif fera fuir votre audience, tandis qu’un catalogue bien construit fidélisera vos spectateurs et maximisera votre impact.

Les marques n’ont jamais produit autant de vidéos : 9 marques sur 10 en utilisaient dans leur stratégie marketing en 2023, soit 30 points de plus qu’en 2016. Mais leur diffusion repose encore trop souvent sur des plateformes tierces comme YouTube, Instagram ou TikTok. Problème : ces réseaux sociaux dictent leurs règles, limitent la portée des contenus et rendent la monétisation aléatoire. Résultat : il faut dépenser toujours plus pour rester visible et conserver sa part d’audience. Un gouffre.

La fin d’un modèle hégémonique ? Les réseaux sociaux ont longtemps été perçus comme des vecteurs incontournables de visibilité et d’engagement pour les marques. Pourtant, la dépendance croissante à ces plateformes semble aujourd’hui remise en question. Les évolutions algorithmiques, la saturation publicitaire et les controverses entourant les décisions de leurs dirigeants ont conduit de nombreuses entreprises à s’interroger sur leur stratégie numérique. Peut-on encore bâtir une audience durable sur un terrain aussi mouvant ?

Le streaming vidéo est une technologie qui permet de visionner des vidéos en ligne sans avoir à les télécharger complètement au préalable. Cette approche a transformé notre manière de consommer des contenus multimédias, en offrant une expérience fluide et instantanée.

Il existe plusieurs façons d'ajouter une vidéo à votre site web, chacune avec ses avantages et inconvénients. Passons en revue les trois méthodes les plus courantes.

Réaliser une vidéo de qualité n’a jamais été aussi accessible grâce aux outils SaaS et plateformes qui permettent de créer des contenus professionnels sans compétences techniques approfondies.

Intégrer la vidéo à votre stratégie marketing peut sembler complexe, surtout lorsque l'on débute. Ce guide vous propose un plan d'action clair et précis, axé sur les 3 premières étapes cruciales pour poser les bases d'un marketing vidéo efficace.