Créer une plateforme vidéo, c’est bien. L’alimenter régulièrement avec du contenu engageant et varié, c’est encore mieux.
Que vous soyez une marque, un média ou un acteur du e-learning, votre succès dépend de la richesse et de la pertinence de votre catalogue. Un contenu pauvre ou répétitif fera fuir votre audience, tandis qu’un catalogue bien construit fidélisera vos spectateurs et maximisera votre impact.
Mais comment enrichir efficacement votre bibliothèque vidéo ? Voici un guide pratique et des bonnes pratiques pour structurer, diversifier et dynamiser votre catalogue.
Étape 1 : définissez votre ligne éditoriale et votre audienceAvant de produire ou d’acquérir des vidéos, il est essentiel de clarifier votre stratégie de contenu :
✅ À qui s’adresse votre plateforme : clients, employés, passionnés d’un sujet, étudiants…
✅ Quels sont leurs besoins et attentes : formation, divertissement, inspiration, tutoriels…
✅ Quels formats et thématiques vont les engager : documentaires, interviews, vidéos courtes, web-séries, lives…
✅ Quelle fréquence de publication visez-vous : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle…
Une marque de sport par exemple pourrait proposer une combinaison de tutoriels d’entraînement, de portraits d’athlètes et de mini-documentaires sur l’histoire du sport.
Si vous disposez déjà d’un catalogue, faites un audit complet de vos contenus existants:
Quels types de contenus rencontrent le plus de succès ?
Quels formats ou thèmes sont sous-représentés ?
Quels contenus reçoivent peu d’engagement ou de retours positifs ?
Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics ou les outils des plateformes sociales pour obtenir des données précises. Cette étape vous permettra de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé ou remplacé.
Étape 2 : mixez les types de contenus pour varier les formats
Un catalogue riche est un catalogue varié ! Voici les formats les plus efficaces :
🎥 Vidéos courtes & snack content
→ Idéales pour capter l’attention rapidement (teasers, conseils express, extraits)
📚 Tutoriels & guides pratiques
→ Offrent une vraie valeur ajoutée et renforcent votre expertise
🎙️ Interviews & témoignages
→ Apportent un côté humain et authentique à votre média
🎬 Documentaires & séries originales
→ Créent un engagement profond et une fidélisation sur la durée
🛠 Backstage & coulisses
→ Immergent votre audience dans les coulisses de votre marque
🎤 Événements en live & replays
→ Idéaux pour dynamiser votre catalogue et générer de l’interaction
💡 User Generated Content (UGC)
→ Intégrez du contenu produit par votre communauté pour un engagement maximal
Une entreprise tech par exemple, peut proposer des vidéos de démonstration de produits, des interviews d’experts et des études de cas clients sous forme de mini-documentaires.
Un conseil : proposez du contenu exclusif pour donner une vraie valeur ajoutée à votre plateforme.
Étape 3 : produisez efficacement sans exploser votre budget
Tout le monde ne peut pas produire comme Netflix… mais il existe des solutions accessibles !
✅ Réutilisez votre contenu existant : transformez un webinar en plusieurs extraits courts, une interview en podcast, un article en vidéo animée
✅ Collaborez avec des créateurs ou des experts : invitez des influenceurs ou des spécialistes de votre domaine à produire du contenu
✅ Automatisez et standardisez la production : utilisez des outils de montage rapides (Canva Video, Descript, Premiere Rush) et créez des templates
✅ Externalisez une partie de votre production : faites appel à des agences pour des contenus premium
✅ Intégrez l’intelligence artificielle : testez des outils comme Synthesia ou Runway pour créer du contenu automatisé
Un conseil : faites appel à notre partenaire Forty-Two Stories pour la production de vos vidéos. En plus de leur expertise, ils garantissent un service d’une qualité irréprochable.
Étape 4 : acquérez du contenu premium pour compléter votre offre
Produire du contenu prend du temps. Pourquoi ne pas enrichir votre plateforme avec des contenus déjà existants ?
🎥 Accédez au catalogue de contenus d’Alchimie : 50 000 heures de documentaires, de programmes TV et de contenus premium issus des catalogues de grands ayants droit, disponibles immédiatement pour enrichir votre offre. Alchimie s’occupe de tout : nous gérons le reversement aux ayants droit pour vous, en toute simplicité.
Le catalogue d’Alchimie : 50 000 heures de documentaires, programmes TV et contenus premium
🤝 Partenariats avec des producteurs : collaborez avec des créateurs de contenu ou des maisons de production pour proposer des exclusivités.
Les bénéfices sont immédiats :
✅ Accédez rapidement à un catalogue de qualité sans production interne
✅ Proposez des contenus variés et attractifs pour fidéliser votre audience
✅ Offrez un contenu premium qui justifie un abonnement ou une offre payante
Étape 5 : planifiez et distribuez intelligemment vos contenus
Un bon catalogue ne se limite pas à la quantité de vidéos disponibles. Il faut aussi savoir quand et comment les diffuser.
✅ Créez un calendrier éditorial : planifiez vos publications pour maintenir une fréquence régulière
✅ Jouez sur la mise en avant dynamique : changez régulièrement votre homepage, proposez des playlists thématiques, créez des "best of”
✅ Segmentez votre audience : proposez des recommandations personnalisées en fonction des préférences des utilisateurs
✅ Exploitez le cross-content : associez vos vidéos à des articles ou des newsletters
Un catalogue riche est un catalogue qui évolue en fonction des attentes de votre audience.
Suivez les KPIs clés :
- Temps moyen de visionnage
- Taux de rétention
- Nombre de vues par contenu
- Engagement (likes, partages, commentaires)
- Contenus les plus performants
Optimisez votre offre :
- Supprimez ou archivez les vidéos peu performantes
- Produisez plus de contenus sur les sujets qui cartonnent
- Testez de nouveaux formats en fonction des insights
- Un conseil : laissez la data guider vos choix, mais ne perdez pas de vue votre vision éditoriale !
Améliorer son catalogue de contenus n’est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu. Votre plateforme vidéo ne pourra exister sans un contenu varié, engageant et bien structuré. En appliquant ces bonnes pratiques, vous maximiserez l’engagement et la rétention de votre audience.
Le secret ? Un bon équilibre entre production interne, acquisition externe et stratégies de distribution intelligentes.
Prêt à enrichir votre catalogue et booster votre plateforme vidéo ? Contactez-nous pour découvrir comment VideoWall peut vous aider à structurer et diffuser vos contenus efficacement.
