Les marques n’ont jamais produit autant de vidéos : 9 marques sur 10 en utilisaient dans leur stratégie marketing en 2023, soit 30 points de plus qu’en 2016. Mais leur diffusion repose encore trop souvent sur des plateformes tierces comme YouTube, Instagram ou TikTok. Problème : ces réseaux sociaux dictent leurs règles, limitent la portée des contenus et rendent la monétisation aléatoire. Résultat : il faut dépenser toujours plus pour rester visible et conserver sa part d’audience. Un gouffre.Créer sa propre plateforme vidéo est devenu une alternative stratégique pour les entreprises qui souhaitent maîtriser leur diffusion, fidéliser leur audience et monétiser leurs contenus sans intermédiaire. Mais comment s’y prendre ? Voici un guide pas à pas pour vous lancer efficacement.

Étape 1 : définir votre vision et vos objectifs

Avant de vous lancer, il est crucial de poser les fondations de votre projet en répondant à ces deux questions : pourquoi souhaitez-vous créer une plateforme vidéo, et pour qui ?

Définissez vos objectif

Les objectifs de votre plateforme guideront toutes vos décisions, de la conception au choix des outils. Il est primordial qu’ils soient définis en amont et partagés par l’ensemble des parties prenantes.

Voici quelques exemples d’objectifs possibles :

• Engagement communautaire : créez un espace où votre communauté peut interagir autour de vidéos qui les inspirent
• Formation : offrez un contenu éducatif ou professionnel pour former votre audience
• Monétisation : valorisez vos contenus grâce à un accès payant ou un abonnement
• Promotion de marque : construisez votre univers de marque et valorisez vos produits ou services avec des vidéos explicatives, des tutoriels, des témoignages clients

Identifiez votre audience cible

• Données démographiques : âge, localisation, sexe, catégorie socio-professionnelle
• Comportements en ligne : plateformes préférées, habitudes de consommation de contenu
• Centres d’intérêt : qu’aiment-ils regarder ? Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?

Utilisez des outils comme Google Analytics, les sondages ou les études sociologiques pour recueillir ces informations.

Choisissez les contenus adaptés

Le choix du format dépend de vos objectifs et de votre audience. Les documentaires et web-séries renforcent l’image de marque et l’engagement sur le long terme, tandis que les tutoriels et formations apportent une valeur éducative immédiate. Les événements en direct (conférences, masterclass, lancements de produits) créent de l’interaction et du sentiment d’exclusivité. Une combinaison de ces formats permet d’équilibrer engagement, acquisition et fidélisation.

Optez pour un modèle économique

Votre plateforme peut être gratuite, avec un accès libre aux contenus pour maximiser la visibilité et renforcer votre image de marque. Elle peut vous permettre de mettre en valeur vos produits avec un accès direct à l’achat.

Elle peut également être payante (abonnement SVOD, paiement à la demande TVOD, ou publicité AVOD) pour monétiser votre audience et rentabiliser la production. Un modèle hybride est souvent le plus pertinent : proposer du contenu gratuit pour attirer, et des offres premium pour convertir les utilisateurs les plus engagés.

Étape 2 : choisir la bonne technologie pour votre plateforme

Créer une plateforme vidéo ne signifie pas forcément développer un site from scratch. Plusieurs solutions existent, selon vos besoins et votre budget.

Option 1 : plateforme clé-en-main (comme VideoWall d’Alchimie)

Si vous ne disposez pas d’équipe technique, des outils comme VideoWall d’Alchimie permettent de créer facilement des plateformes vidéo avec un système de gestion de contenus intégré.

✅ Déploiement rapide, sans compétence technique
✅ Interface personnalisable avec votre branding
✅ Fonctionnalités avancées : monétisation, DRM, analytics, streaming adaptatif
✅ Accompagnement technique et éditorial

👉 Idéal pour les marques qui veulent une solution efficace sans gestion technique complexe.

Option 2 : Développement sur mesure

Pour des besoins spécifiques ou une flexibilité maximale, vous pouvez envisager un développement sur mesure.

✅ Contrôle total sur les fonctionnalités et l’expérience utilisateur
✅ Intégration poussée avec vos outils internes (CRM, ERP, marketing automation)
❌ Temps de développement plus long et coût plus élevé

👉 À privilégier si vous avez des besoins très spécifiques et une équipe technique dédiée.

Conseil : testez d’abord une solution clé-en-main avant d’investir dans du développement sur mesure.

Étape 3 : structurer et organiser votre contenu vidéo

Votre plateforme doit offrir une expérience fluide et intuitive à vos utilisateurs. Pour cela, structurez bien votre catalogue vidéo :

✅ Classez vos vidéos par catégories et playlists (ex. : "Nos coulisses", "Formations exclusives", "Témoignages clients").
✅ Mettez en avant vos vidéos phares sur une page d’accueil dynamique.
✅ Utilisez des tags et une barre de recherche efficace pour faciliter la navigation.
✅ Ajoutez des sous-titres et des traductions pour maximiser l’accessibilité.

Proposez une interface moderne, épurée et intuitive, et pensez à optimiser l’expérience mobile pour vos utilisateurs. Forte de ses 140 chaînes de marque, Alchimie propose un accompagnement dédié sur ce sujet pour une navigation optimale des utilisateurs.

Étape 4 : engager et fidéliser votre audience

Avoir une plateforme ne suffit pas, encore faut-il inciter les utilisateurs à revenir régulièrement.

Les clés pour maximiser l’engagement :
✅ Offrir du contenu exclusif que l’on ne trouve pas ailleurs
✅ Personnaliser l’expérience utilisateur grâce à des recommandations basées sur les préférences des spectateurs
✅ Mettre en place une newsletter vidéo pour annoncer les nouveaux contenus et garder le contact
✅ Encourager l’interaction avec des commentaires, des sondages ou des lives participatifs
✅ Créer une communauté autour de votre média en intégrant un forum ou des espaces d’échange

Étape 5 : monétiser votre plateforme vidéo (si pertinent)

Selon votre stratégie, plusieurs modèles de monétisation sont possibles :
💳 SVOD (abonnement payant) : idéal si votre contenu est premium et récurrent (ex. : cours, séries documentaires)
🎟 TVOD (paiement à la demande) : pertinent pour des vidéos uniques comme des conférences ou des événements exclusifs
📢 AVOD (publicité vidéo) : fonctionne si vous avez un fort trafic et souhaitez proposer du contenu gratuit financé par des annonceurs
🔄 Modèle hybride : accès gratuit à certains contenus, premium pour les vidéos exclusives

Étape 6 : promouvoir votre média vidéo pour attirer du trafic

Une fois votre plateforme en ligne, il faut la faire connaître !

📌 Optimisez votre SEO vidéo : choisissez des titres et descriptions percutants, utilisez des mots-clés pertinents
📌 Misez sur l’email marketing : envoyez des newsletters pour informer votre audience des nouveaux contenus
📌 Exploitez les réseaux sociaux intelligemment : postez des teasers sur Instagram, LinkedIn ou TikTok pour rediriger vers votre plateforme
📌 Collaborez avec des influenceurs : invitez des experts ou créateurs à contribuer et partager votre contenu
📌 Investissez en publicité digitale : campagnes Google Ads, YouTube Ads, social ads pour booster la visibilité

Étape 7: mesurer la performance et optimiser en continu

Les KPIs à suivre pour évaluer l’efficacité de votre plateforme vidéo :
✅ Taux d’engagement : combien de temps vos spectateurs passent-ils sur votre plateforme ?
✅ Taux de rétention : reviennent-ils régulièrement pour consommer du contenu ?
✅ Conversions : combien s’abonnent ou achètent après avoir regardé une vidéo ?
✅ Sources de trafic : d’où viennent vos utilisateurs (SEO, email, réseaux sociaux…) ?

Votre média, votre indépendance

Créer sa propre plateforme vidéo, c’est reprendre le contrôle sur sa diffusion, sa relation avec son audience et son modèle économique. Ne soyez plus dépendant des réseaux sociaux, devenez votre propre média !

Prêt à vous lancer ? Découvrez VideoWall, la solution clé-en-main pour créer votre plateforme VOD en toute simplicité.